商標被核駁怎麼辦？看懂核駁理由先行通知書，3 種常見理由與答辯策略

申請商標幾個月後，信箱收到一封智慧局寄來的公文，標題寫著「核駁理由先行通知書」。很多老闆看到「核駁」兩個字就心涼了半截，以為品牌名稱泡湯了，甚至開始考慮重新設計 Logo。

先別急著放棄。這份通知書還不是最終結果，而是審查官在正式做出決定前，給你一次說明的機會。看懂它在說什麼、在期限內好好回應，很多案子都還有轉機。

這篇文章帶你拆解通知書的內容、最常見的三種核駁理由，以及除了「寫意見書」之外，還有哪些更有效率的解法。

核駁理由先行通知書是什麼？

依商標法規定，審查官認為你的商標有不得註冊的情形時，必須先以書面通知你，並給你陳述意見的機會，不能直接核駁。這份書面通知，就是「核駁理由先行通知書」。

通知書裡通常會寫：

1. 核駁的法律依據：例如商標法第 29 條（識別性）或第 30 條（與他人商標近似等）
2. 具體理由：審查官為什麼這樣認為
3. 引證商標：如果是近似問題，會列出和你衝突的既有商標，包括註冊號與指定的商品服務
4. 回覆期限：在期限內提出意見書；需要更多時間可以依規定申請展延

最重要的一件事：注意期限。 逾期沒有回應，審查官就會依通知書的理由直接核駁。

最常見的 3 種核駁理由

理由一：與他人商標「近似」，有混淆誤認之虞

這是最常見的理由。審查官會從三個面向比對你的商標和既有商標：

比對面向	審查重點	例子
外觀	字形、圖形、排列是否相似	字數相同、僅差一字
讀音	唸起來像不像	中文同音或近音、英文發音相近
觀念	意思是否相同或相關	「金牛」與「Golden Bull」

除了商標本身像不像，審查官還會看商品或服務是否類似。兩個名字很像的商標，如果一個賣咖啡、一個做汽車零件，消費者不太會搞混，通常就有機會並存。

理由二：缺乏「識別性」

商標的功能是讓消費者認出「這是誰家的商品」。如果你的商標太普通，例如單純的常見姓氏、簡單幾何圖形、常見的口號，審查官可能認為消費者無法把它當成品牌來認識。

理由三：直接描述商品的「說明性」文字

例如把「好吃」註冊在食品上、把「快速」註冊在物流服務上。這些詞彙是同業都需要使用的描述，不能讓單一業者獨占。命名時怎麼避開這個問題，可以參考：品牌命名 × 商標註冊的 5 個原則。

審查官怎麼判斷「混淆誤認之虞」？8 個參考因素

近似核駁的答辯，核心在於說服審查官「消費者不會搞混」。智慧局的審查基準列出了判斷混淆誤認之虞的參考因素，答辯時可以逐一檢視哪些對你有利：

因素	白話說明	答辯可以怎麼用
商標識別性的強弱	引證商標越普通，保護範圍越窄	指出引證商標的共同部分是常見字，識別性弱
商標是否近似及近似程度	整體看起來、唸起來、意思像不像	強調整體差異，而不是只比對單一字詞
商品服務是否類似及類似程度	用途、功能、通路、消費族群	論述兩者的市場區隔
先權利人多角化經營情形	對方會不會跨足你的領域	說明對方的經營範圍與你差距大
實際混淆誤認情事	市場上有沒有真的搞混過	若已並存使用多年，提出無混淆的事實
相關消費者對各商標的熟悉程度	消費者是否已認識你的品牌	提出你的使用證據與知名度
申請人是否善意	是不是故意模仿	說明命名由來、設計過程
其他混淆誤認因素	例如交易習慣、商品價格	高價、需要仔細比較的商品，消費者注意力較高

這些因素是綜合判斷，不是每一項都要贏。答辯時，挑出對你最有利的幾項，提出具體證據，比泛泛地說「兩者不近似」有說服力得多。

除了寫意見書，還有 4 種解法

很多人以為收到通知書只能「寫意見書爭取」，其實還有其他更有效率的選項：

解法一：減縮商品服務

如果衝突只發生在部分商品服務，可以刪掉和引證商標重疊的項目，讓其餘部分順利註冊。前提是刪掉的不是你的核心業務。

解法二：分割申請

商標法允許申請人把一件申請案中指定的商品服務，分割成兩件以上的申請案。把沒有爭議的部分分出去先審查、先註冊，有爭議的部分再慢慢答辯。這樣核心業務可以先取得保護，不會被一兩個有爭議的項目拖住。

解法三：取得引證商標權人的同意

依商標法規定，如果取得在先商標權人的同意，而且不是顯屬不當的情形，近似的商標仍有機會註冊。實務上，雙方業務差異大、或彼此有合作關係時，可以評估洽談同意書。

解法四：廢止引證商標

如果引證商標已經連續三年沒有使用，可以另案申請廢止。廢止成立後，引證商標就不再是你的障礙（說明：商標延展與三年未使用廢止）。

意見書怎麼寫？基本架構

如果決定答辯，意見書通常包含以下幾個部分：

1. 申請案基本資料：申請案號、商標名稱、通知書文號
2. 主張重點：一段話說明你認為應該核准的理由
3. 商標比對：從外觀、讀音、觀念逐一分析，強調整體差異
4. 商品服務比對：用途、通路、消費族群的差異
5. 其他有利因素：引證商標識別性弱、市場並存無混淆、你的使用證據等
6. 配合措施：例如同時減縮部分商品服務、聲明不專用
7. 證據清單：附件編號與說明

寫作提醒：

• 用具體證據取代形容詞，例如「市場上已有多個含該字的商標並存」要附上檢索結果
• 引用審查基準或類似案例時，要說明和本案的關聯
• 不要否認明顯的事實，把力氣放在真正有爭取空間的論點

收到通知書後的 5 個步驟

1. 確認期限：把回覆期限記在行事曆上，預留準備時間。
2. 看懂理由：釐清是近似、識別性還是描述性問題，並找出引證商標。
3. 評估勝算：比對引證商標的商品服務、使用狀況，判斷答辯空間。
4. 選擇策略：答辯、減縮、分割、取得同意、廢止引證商標，或放棄改申請新商標。
5. 提出意見書：附上論述與證據，在期限內送出。

如果最後還是被核駁呢？

審查官看過意見書，仍然認為不能註冊，就會做出「核駁審定」。這時還有救濟管道：

階段	說明
訴願	收到核駁審定書後，依法在期限內（30 日內）向經濟部提起訴願
行政訴訟	訴願仍被駁回，可以向智慧財產及商業法院提起行政訴訟

不過救濟程序曠日費時，如果品牌還在起步階段，**同時評估「換名字重新申請」**往往是更務實的商業決策。

行銷角度的提醒：品牌還沒有大量曝光時，改名的成本最低。如果核駁風險很高，與其花一年時間爭取，不如趁早調整，把行銷預算集中在一個註冊得下來的名字上。

預防勝於治療：申請前先做檢索

大部分的近似核駁，其實在申請前就能預見。花一點時間做商標檢索，可以大幅降低被核駁的機率：

• 自己查詢的方法：商標查詢方法流程大公開
• 類別怎麼選，避免撞到不必要的衝突：商標類別怎麼選？
• 核駁會增加多少成本：商標註冊費用全解析

常見問題

Q1：核駁理由先行通知書的期限可以延長嗎？

可以依規定申請延長，但延長有次數與條件限制。建議不要拖到最後一刻，留給自己準備證據的時間。

Q2：答辯一定要請律師或代理人嗎？

法律上沒有強制規定，自己也可以寫意見書。但近似判斷、識別性論述涉及審查基準與實務見解，若品牌對你很重要，建議委託熟悉商標實務的專業人士。

Q3：減縮商品服務會影響已經在賣的產品嗎？

減縮後，被刪除的商品服務就不在這件商標的保護範圍內。減縮前要確認刪掉的項目不是你的核心業務，否則等於自己放棄最需要的保護。

Q4：收到通知書後，還可以繼續使用這個商標嗎？

申請中的商標還沒有取得商標權。如果審查官認為你的商標和他人的註冊商標近似，繼續使用就可能有侵權風險，建議同時評估（參考：收到商標侵權存證信函怎麼辦？）。

Q5：同一個名稱被核駁後，可以修改一下重新申請嗎？

可以，但要確認修改後的商標真的和引證商標有足夠差異。只換一個字、或只加一個簡單圖形，很可能再次被核駁。

結語

核駁理由先行通知書是審查官和你之間的對話，而不是判決。看懂理由、抓好期限、選對策略，是讓品牌順利註冊的關鍵。

如果你收到了通知書，不確定該怎麼回應，歡迎到聯繫我們留下需求。

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本文為一般性資訊整理，不構成個案法律意見；期限與程序以經濟部智慧財產局及相關法規最新規定為準。