Logo 設計怎麼發包？需求單、報價方式與著作權約定

Logo 是品牌最核心的視覺符號，會出現在招牌、名片、包裝、網站與每一則廣告上。很多創業者會委託設計師或設計公司製作 Logo，但常遇到這些問題：

• 改了十幾次還是不滿意，設計師開始加價
• 交件只給一張 JPG 圖檔，印刷時才發現解析度不夠
• 幾年後品牌做大了，設計師主張 Logo 的著作權是他的
• Logo 用了很久，才發現和別人已註冊的商標很像

這篇文章整理 Logo 發包的完整流程，幫你避開這些常見的坑。

Logo 發包流程總覽

步驟	內容	重點
1	準備設計需求單	把品牌定位、喜好、用途說清楚
2	選擇設計師或設計公司	看作品風格、溝通方式、服務範圍
3	確認報價與合約	方案數、修改次數、交付格式、著作權
4	提案與修改	依約定的回合進行
5	定稿前商標檢索	確認沒有和他人商標近似
6	交付檔案	原始檔、各種格式、使用規範
7	申請商標	文字與圖形依需求申請

步驟一：設計需求單怎麼寫？

設計師不是讀心術師。需求說得越清楚，第一次提案就越接近你要的方向。一份好的需求單包含：

項目	內容範例
品牌名稱	中文、英文名稱，是否要同時出現在 Logo 中
品牌介紹	賣什麼、為誰服務、品牌個性（例如專業、親切、年輕）
目標客群	年齡、職業、消費習慣
喜歡與不喜歡的風格	附上參考範例，並說明喜歡的地方
競爭品牌	列出競爭者，避免設計太相似
使用場景	招牌、包裝、網站、社群頭像、制服
顏色偏好	想要或想避開的顏色
時程與預算	預計完成日期、預算範圍

特別提醒：提供參考範例是為了溝通風格，不是要設計師照抄。抄襲別人的 Logo，可能同時侵害著作權與商標權。

步驟二：設計師怎麼選？

類型	適合	注意事項
個人設計師（接案）	預算有限、需求單純	確認作品集是本人作品，溝通與交件是否穩定
設計工作室	需要完整品牌識別	服務範圍較完整，費用較高
品牌顧問公司	需要品牌策略與完整規劃	費用最高，適合成長期品牌
設計外包平台	想比較多位設計師	注意平台規則與著作權條款

選擇時，除了看作品風格，也要看溝通是否順暢，以及是否願意簽訂清楚的著作權條款。

步驟三：報價與合約要確認什麼？

報價常見包含的項目

項目	要問清楚
提案數量	第一次提案給幾款設計方向？
修改次數	定稿前可以修改幾次？超過怎麼計費？
交付內容	只有 Logo，還是包含名片、標準字、色票？
交付格式	向量原始檔、PNG、JPG、PDF、單色版、反白版
時程	提案日、每次修改的回覆時間、定稿日
付款方式	訂金、尾款的比例與時間

合約一定要寫的 6 個著作權條款

這是最重要、也最常被忽略的部分。

依著作權法，出資聘請他人完成著作，如果沒有用契約約定，著作人通常是受聘的設計師，著作財產權也可能歸設計師所有；出資的你雖然可以利用，但利用範圍可能受限。所以合約一定要寫清楚：

#	條款	為什麼需要
1	著作財產權讓與：Logo 的著作財產權讓與給委託人（你的公司）	讓你可以自由使用、修改、授權、申請商標
2	不行使著作人格權：設計師同意對委託人不行使著作人格權	日後修改顏色、比例、延伸設計時不會有爭議
3	原創保證：設計師保證作品為原創，未侵害他人權利	萬一被控抄襲，有求償的依據
4	素材與字型授權：使用的字型、圖庫素材已取得合法授權，且授權範圍涵蓋商業與 Logo 使用	避免日後收到字型或圖庫的侵權通知
5	交付原始檔：交付可編輯的向量原始檔	日後印刷、修改都需要
6	未採用提案的處理：未採用的設計稿，設計師是否可以另外使用或出售	避免和你相似的設計出現在別的品牌

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步驟五：定稿前，一定要做商標檢索

很多人以為「設計師原創的 Logo，就一定可以註冊」。其實不然：

• 設計師可能無意間做出和既有商標相似的圖形
• 文字部分（品牌名稱）可能已經被別人註冊
• 圖形太簡單（例如單純的幾何圖形、常見的圖示），可能缺乏識別性

Logo 註冊查詢怎麼做？

查什麼	怎麼查
品牌名稱（文字）	經濟部智慧財產局商標檢索系統，查詢相同或近似的文字商標（方法：商標查詢方法流程大公開）
圖形	商標檢索系統提供圖形的檢索方式，可以依圖形的類型（例如動物、植物、幾何形狀）查詢近似的圖形商標
網路上的相似設計	用以圖搜圖的方式，看看網路上有沒有相似的 Logo

圖形近似的判斷比文字更主觀，如果品牌對你很重要，建議請商標專業人士協助評估。

步驟六：交付時要拿到哪些檔案？

檔案	用途
向量原始檔（如 AI、SVG、PDF）	印刷、招牌、放大縮小不失真
PNG（透明背景）	網站、簡報、社群
JPG	一般用途
單色版、反白版	深色背景、單色印刷
橫式、直式、圖示版	不同版面配置
色票與字型資訊	確保品牌顏色一致
使用規範	最小尺寸、留白、不可變形的規則

步驟七：申請商標

Logo 定稿後，建議盡快申請商標：

申請方式	保護範圍	適合
文字商標	保護品牌名稱	最優先，預算有限時先申請
圖形商標	保護 Logo 圖形	圖形具有識別性、會單獨使用時
文字＋圖形組合	保護整體組合	文字與圖形總是一起使用時

申請流程與費用，可以參考：商標註冊快速教學、商標註冊費用全解析。

好 Logo 的 5 個檢查標準

收到提案時，可以用這 5 個標準評估，而不只是「好不好看」：

標準	檢查方式
縮小後還看得清楚	縮成手機 App 圖示、名片角落的大小，還能辨認嗎？
單色也成立	只用黑色或白色呈現，還是有辨識度嗎？
和競爭者有區隔	放在競爭品牌旁邊，消費者會不會搞混？
符合品牌個性	給不認識你的人看，他們感受到的個性對嗎？
具有識別性	不是單純的常見圖示，有機會註冊商標嗎？

一個發包示範

以下為虛構情境：

一家新開的寵物鮮食品牌，預算有限，找了一位接案設計師做 Logo。

1. 需求單：說明品牌主打「新鮮、安心、手作感」，目標客群是三十到四十歲的養寵家庭，附上三個喜歡的風格範例與兩個要避開的競爭品牌
2. 報價：兩款提案、三次修改、交付向量原始檔與各種格式，另約定超過修改次數的計價方式
3. 合約：寫明著作財產權讓與給公司、設計師不行使著作人格權、字型已取得商用授權、未採用的提案不得另外出售
4. 定稿前檢索：查詢品牌名稱與圖形，發現有一個寵物用品商標使用了相似的狗掌圖形，請設計師調整圖形細節
5. 申請商標：定稿後先申請文字商標，三個月後預算到位，再申請圖形商標

這個流程多花了一點時間，但避開了日後被迫改 Logo 的風險。

最常見的 6 個糾紛

1. 沒有約定修改次數：雙方對「改到滿意」的認知不同
2. 只交付圖檔：設計師不給原始檔，或要另外收費
3. 著作權沒寫清楚：日後設計師主張權利，或禁止你修改
4. 字型未授權：Logo 使用了不能商用的字型
5. 抄襲爭議：設計和別人的 Logo 太相似
6. 未採用提案被賣給別人：市場上出現和你很像的品牌

常見問題

Q1：Logo 一定要請專業設計師嗎？

不一定，但 Logo 會長期使用在所有品牌接觸點上，專業設計通常能讓品牌更有一致性與辨識度。預算有限時，至少要確保字型與素材有合法授權。

Q2：用 AI 生成的 Logo 可以用嗎？

可以作為發想參考，但要注意：AI 工具的使用條款、生成內容的權利歸屬，以及是否和既有商標相似。正式使用前，建議由設計師修改定稿，並做商標檢索。

Q3：設計師沒簽約，Logo 已經在用了怎麼辦？

建議盡快和設計師補簽著作財產權讓與與不行使著作人格權的書面契約，越早處理越好，特別是在申請商標之前。

Q4：Logo 申請了商標，設計師還能主張著作權嗎？

商標權與著作權是不同的權利。即使你註冊了商標，如果著作財產權仍在設計師手上，仍可能產生爭議。所以兩件事都要處理。

Q5：Logo 改版了，要重新申請商標嗎？

小幅調整、不失去同一性的話，原商標通常仍可涵蓋；但改動較大時，建議評估申請新的商標（參考：商標延展與三年未使用廢止）。

Q6：Logo 的費用可以列為公司費用嗎？

與營業有關、取得合法憑證的設計費，可以依規定認列，建議與記帳士確認處理方式（參考：記帳費用怎麼看？）。

結語

Logo 付了錢，不代表權利就是你的。發包前把需求說清楚，簽約時把著作權寫清楚，定稿前做好商標檢索，交件時拿齊所有檔案，Logo 才能成為公司真正的資產。

如果你的 Logo 即將定稿，想確認能否註冊商標，歡迎到聯繫我們留下需求。

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本文為一般性資訊整理，不構成個案法律意見；著作權與商標相關規定，以著作權法、商標法及經濟部智慧財產局最新規定為準。